Amazon, televizyon izleme deneyimini alışverişle birleştiren yeni bir dizi özelliği kullanıcılarına sunmaya hazırlanıyor. Şirket, mevcut X-Ray altyapısını genişleterek Prime Video içeriklerinde binlerce yapıt üzerinden ürün keşfini mümkün kılacak güncellemeleri duyurdu. Buna ek olarak Amazon Lens teknolojisini kullanan yeni bir 'Shop the Scene' (Sahneyi Alışveriş Et) özelliği de tanıtıldı.
X-Ray Deneyimine Alışveriş Sekmesi Geliyor
Amazon'un X-Ray özelliği, bugüne kadar Fire TV uzaktan kumandasında yukarı tuşuna basıldığında gerçek zamanlı oyuncu biyografileri, karakter isimleri, film müzikleri ve benzeri bilgileri ekranda gösteriyordu. Yeni güncellemeyle birlikte bu arayüze bir de 'Shop' (Alışveriş) sekmesi eklenecek. Kullanıcılar bu sekme aracılığıyla izledikleri içerikle ilişkili ürünleri doğrudan keşfedebilecek.
Satın alma işlemi için ise Amazon Alışveriş uygulamasını açmak yeterli olacak. Uygulama, o anda ne izlendiğini otomatik olarak algılayarak kullanıcıyı o anki sahneyle senkronize edilmiş bir ürün akışına yönlendirecek. Böylece izleme deneyimi bölünmeden alışveriş süreci tamamlanabilecek.
'Shop the Scene' ile Görsel Arama Teknolojisi Devreye Giriyor
İkinci ekran deneyimi de önemli ölçüde güncellendi. Daha önce kullanıcıların Amazon Arama uygulamasına 'shop the show' yazması gerekiyordu; bu da özelliğin kolayca gözden kaçmasına yol açıyordu. Artık bir film veya dizi izlerken Amazon Alışveriş uygulamasını açmak yeterli; uygulama doğrudan o yapıtın mağaza sayfasına yönlendirecek.
Buradan kullanıcılar ekrandaki bir görüntüye dokunarak Amazon'un görsel arama teknolojisi Amazon Lens'i çalıştırabilecek. Bu teknoloji, sahnedeki karakterlerin kıyafetlerinden ev dekorasyonuna kadar pek çok ürünü tanımlayarak benzer ürünler önerecek. 'Shop the Scene' adıyla anılan bu özellik, iOS ve Android cihazlarda ABD'de bugün itibarıyla kullanıma açıldı ve 600'den fazla yapıtla uyumlu çalışıyor.
Tam Eşleşme Her Zaman Mümkün Olmayabilir
Amazon, 'Shop the Scene' özelliğinin her zaman birebir eşleşme sunmayabileceğini kabul ediyor. Dizilerde ve filmlerde karakterlerin giydiği kıyafetler çoğu zaman lüks markalar ya da özel dikilen kostümler olduğundan Amazon veya satıcılarının bu ürünleri stoklarında bulundurması mümkün olmayabiliyor. Şirket bu nedenle özelliği, benzer bir görünüm yakalamak için bir başlangıç noktası olarak tanımlıyor.
'Shop the Show' Artık 8.000'den Fazla Yapıtı Kapsıyor
Geçen yıl hayata geçirilen 'Shop the Show' özelliği de bu güncellemeyle birlikte önemli ölçüde genişledi. Daha önce 1.300 yapıtla sınırlı olan bu özellik, ABD'de 8.000'den fazla içeriği kapsayacak şekilde büyütüldü. Bu içerikler arasında Prime Originals yapımlar, seçili lisanslı içerikler ve canlı spor yayınları yer alıyor.
Amazon Sektördeki Büyük Trendin Parçası
Amazon'un bu hamlesi, televizyon izleme deneyimine alışveriş önerilerini entegre ederek ek gelir akışı yaratmayı hedefleyen daha geniş bir sektör eğiliminin parçası. YouTube, içerik üreticilere ürünlerini sergileyebilecekleri bir mağaza rafı sunuyor ve bağlantılı TV reklamlarında alışveriş imkânı tanıyor. Peacock, 2023 yılında yayınlarında görünen ürünleri satın almayı sağlayan 'Must ShopTV' özelliğini hayata geçirdi. Roku uzaktan kumandasıyla alışveriş yapılmasına olanak tanırken Disney de Disney+, Hulu ve ESPN'deki yayın reklamları dahil olmak üzere alışveriş yapılabilir TV denemeleri gerçekleştirdi.
Sıkça Sorulan Sorular
Amazon'un yeni alışveriş özellikleri nasıl çalışıyor?
Yeni özellikler iki farklı yolla çalışıyor: Fire TV uzaktan kumandasında yukarı tuşuna basılarak açılan X-Ray arayüzündeki yeni 'Shop' sekmesi üzerinden ya da Amazon Alışveriş uygulaması açılarak doğrudan ilgili yapıtın mağaza sayfasına yönlendirme yoluyla ürün keşfi ve satın alma işlemi yapılabiliyor.
'Shop the Scene' özelliği hangi cihazlarda ve hangi ülkede kullanılabiliyor?
'Shop the Scene' özelliği şu anda yalnızca ABD'de iOS ve Android cihazlarda kullanıma açık. 600'den fazla yapıtla uyumlu çalışıyor.
'Shop the Scene' her zaman tam ürün eşleşmesi sunuyor mu?
Hayır. Amazon, bu özelliğin her zaman birebir eşleşme sağlayamayabileceğini belirtiyor. Karakterlerin giydiği kıyafetler veya kullandığı dekorasyon ürünleri lüks markalar ya da özel kostümler olabildiğinden Amazon'un stoklarında her zaman yer almayabiliyor. Özellik, benzer bir görünüm ya da tarz yakalamak için bir başlangıç noktası işlevi görüyor.
'Shop the Show' özelliği kaç içeriği kapsıyor?
Güncellemenin ardından 'Shop the Show' özelliği ABD'de 1.300 yapıttan 8.000'den fazla yapıta genişledi. Bu içerikler arasında Prime Originals yapımlar, seçili lisanslı içerikler ve canlı spor yayınları bulunuyor.
Amazon bu alanda tek mi, yoksa başka platformlar da benzer özellikler sunuyor mu?
Amazon bu alanda yalnız değil. YouTube içerik üreticilere ürün rafı ve alışveriş yapılabilir bağlantılı TV reklamları sunuyor. Peacock 2023'te 'Must ShopTV' özelliğini başlattı. Roku uzaktan kumandasıyla alışveriş imkânı tanıyor. Disney ise Disney+, Hulu ve ESPN üzerindeki yayın reklamları dahil olmak üzere alışveriş yapılabilir TV denemeleri gerçekleştiriyor.
