Meta, Facebook'un kullanıcı deneyimini köklü biçimde değiştirmeye yönelik yeni bir test başlattı. Hindistan'daki bazı kullanıcılar, uygulamayı açtıklarında artık doğrudan tam ekran video akışıyla, yani Reels içerikleriyle karşılaşıyor. Şirket, söz konusu testin Endonezya'da da eş zamanlı olarak yürütüldüğünü doğruladı. Yeni düzenleme, Facebook'u geleneksel akış (feed) odaklı yapısından uzaklaştırıp video merkezli bir platforma dönüştürme hedefinin somut bir adımı olarak öne çıkıyor.
Tom Alison Temmuz'da Duyurmuştu
Bu test aslında sürpriz değil. Facebook'un genel müdürü Tom Alison, Temmuz ayında böyle bir deneyimin planlandığını kamuoyuyla paylaşmıştı. Alison, o dönemde Meta'nın söz konusu uygulamayı yıl içinde Amerika Birleşik Devletleri dışındaki "video ağırlıklı ülkelerde" denemeye başlayacağını açıklamış; ancak hangi ülkelerin seçileceğini belirtmemişti. Şimdi Hindistan ve Endonezya'nın bu listenin başında yer aldığı netleşmiş oldu. Alison aynı açıklamasında, deneyimin ABD'ye taşınmasının ise önümüzdeki yıl değerlendirileceğini ifade etmişti.
Teste Dahil Olan Kullanıcılar Ne Görecek?
Yeni arayüzde uygulama açıldığında kullanıcı, alışılagelen ana akış yerine doğrudan tam ekran video moduna düşüyor. Klasik akış deneyimi tamamen ortadan kalkmıyor; Facebook'un uygulama içinde ikinci bir sekme olarak erişilebilir kalıyor. Meta, teste dahil edilen kullanıcıların istedikleri takdirde bu değişikliği devre dışı bırakıp eski akış öncelikli deneyime geri dönebileceğini açıkladı. Şirket bu esnekliği sunarak kullanıcı tercihlerine alan tanıdığının sinyalini veriyor.
Hindistan'ın Meta İçin Önemi
Hindistan, Meta'nın video odaklı girişimler için uzun süredir tercih ettiği bir test alanı konumunda. Ülke, Facebook'un kullanıcı sayısı bakımından en büyük pazarı; Meta'nın reklam araçlarından elde edilen verilere göre Hindistan'daki Facebook kitlesi 400 milyonu aşıyor. Kısa form video söz konusu olduğunda da Hindistan'ın bu deneyler için özel bir yeri var. 2020 yılında Hindistan'ın TikTok'u yasaklamasının ardından geçen aylarda Instagram, ülkede ayrı bir Reels sekmesini test etmeye başlamıştı. Geçen yıl ise Meta, Hindistan ve Güney Kore'deki bazı Instagram kullanıcıları için benzer bir Reels öncelikli deneyimi hayata geçirmişti; o testte de kullanıcılar uygulamayı açar açmaz video arayüzüyle karşılaşıyordu.
Video Tüketimi Hızla Artıyor
Meta'nın Hindistan'da yürüttüğü araştırmalar, video tüketiminin ne denli güçlü bir ivme kazandığını ortaya koyuyor. Şirketin Haziran ayında açıkladığı verilere göre Meta'nın kendi komisyonuyla gerçekleştirilen araştırmalarda ankete katılan kullanıcıların en az yüzde 97'si Meta platformlarında her gün video izlediğini belirtiyor. Z kuşağı kullanıcılar arasında bu oran daha da çarpıcı bir tablo sunuyor: Katılımcıların yüzde 89'u her gün Reels kullandığını ifade ediyor. Meta, Reels'i Hindistan'ın "kişisel ve birincil ekranı" olarak nitelendiriyor.
Facebook'un Video Dönüşümü Hız Kazanıyor
Yeni test, Meta'nın Facebook'u video merkezli bir platforma taşıma sürecinin en son halkası. Geçen yıl şirket, uzunluk ya da format fark etmeksizin Facebook'a yüklenen tüm yeni videoların Reels olarak paylaşılacağını duyurmuştu. Bununla birlikte uygulamadaki Video sekmesinin adı da "Reels" olarak değiştirildi. Meta'nın daha önce paylaştığı verilere göre genç yetişkinler Facebook'ta geçirdikleri sürenin yaklaşık yüzde 60'ını video izleyerek değerlendiriyor. Tüm bu adımlar, şirketin uzun vadeli video stratejisinin birbiriyle bağlantılı parçaları olarak okunabilir.
Sıkça Sorulan Sorular
Meta'nın Hindistan'da test ettiği yeni Facebook deneyimi tam olarak nedir?
Meta, Hindistan'daki bazı Facebook kullanıcılarına uygulamayı açtıklarında doğrudan tam ekran Reels video akışıyla karşılaşan yeni bir arayüz test ediyor. Klasik akış (feed) deneyimi ise uygulamada ikinci bir sekme olarak erişilebilir kalmaya devam ediyor.
Bu test yalnızca Hindistan'da mı yürütülüyor?
Hayır. Meta, testin Hindistan'ın yanı sıra Endonezya'da da sürdürüldüğünü doğruladı. Facebook genel müdürü Tom Alison, Temmuz ayında yapılan açıklamada deneyimin ABD dışındaki video ağırlıklı ülkelerde başlatılacağını belirtmişti.
Teste dahil olan kullanıcılar eski deneyime geri dönebilir mi?
Evet. Meta, teste dahil edilen kullanıcıların istedikleri takdirde bu özelliği devre dışı bırakarak akış öncelikli klasik deneyime geri dönebileceğini açıkladı.
Meta bu deneyimi ABD'ye taşımayı planlıyor mu?
Facebook genel müdürü Tom Alison, Temmuz ayındaki açıklamasında şirketin bu deneyimi önümüzdeki yıl ABD'ye getirmeyi değerlendireceğini söyledi. Ancak kaynakta kesin bir tarih veya taahhüt yer almıyor.
Hindistan'ın Meta için video testlerinde neden özel bir yeri var?
Hindistan, Facebook'un kullanıcı sayısı bakımından en büyük pazarı olup Meta'nın reklam araçlarına göre ülkedeki kitle 400 milyonu aşıyor. Ülke aynı zamanda Meta'nın kısa form video girişimleri için uzun süredir kullandığı bir test ortamı; 2020'de TikTok yasağının ardından Instagram'ın Reels sekmesini ilk test ettiği ülkeler arasında yer alıyor.
