Türkiye'nin tanınan ev tekstili markalarından Madame Coco, Rusya pazarından tamamen çekilme kararı aldı. Moskova başta olmak üzere Rusya'nın büyük şehirlerinde faaliyet gösteren toplam 29 mağazanın tamamı, 2026 yılının sonbahar aylarına kadar kademeli biçimde kapatılacak. Şirket yönetimi, süreci başlatmak amacıyla mayıs ayı itibarıyla alışveriş merkezi idarelerine resmi kira fesih bildirimlerini iletti.
Rusya'da 29 Mağazaya Ulaşan Büyüme Sona Eriyor
Madame Coco, Rusya'da bir dönem hızlı bir genişleme sürecine girmiş ve mağaza sayısını 29'a taşımıştı. Başkent Moskova ve diğer büyük şehirlerdeki bu ağ, markanın yurt dışındaki en kapsamlı operasyonlarından birini oluşturuyordu. Şimdi ise şirket, bu varlığını tamamen sona erdirme kararıyla birlikte Rusya perakende sahnesinden çekilmiş olacak.
2011 yılında İlhan Tanacı tarafından kurulan Madame Coco, yurt içinde yüzlerce şubeye ulaşmış ve ev tekstili alanında hem iç hem dış pazarda tanınan bir marka konumuna gelmiştir. Kurucu Tanacı'nın aynı zamanda English Home markasının ortakları arasında yer aldığı belirtiliyor.
IKEA'nın Çekilmesiyle Doğan Fırsatı Değerlendirme Girişimi
Madame Coco'nun Rusya'daki yatırım stratejisinin arka planında, İsveçli mobilya devi IKEA'nın 2023 yılında pazardan çekilmesiyle oluşan boşluğu doldurma hedefi yatıyordu. Şirket, bu fırsatı değerlendirmek amacıyla bölgeye yönelik yatırımlarını artırmış ve 2026 yılı içinde yaklaşık 20 yeni şube daha açmayı planlamıştı. Ne var ki pazar dinamikleri bu senaryoyla örtüşmedi ve büyüme hedefleri beklentilerin gerisinde kaldı.
Geri Çekilmenin Arkasındaki Dört Temel Neden
Şirketin Rusya'dan çekilme kararının dört temel faktöre dayandığı aktarılıyor. Alışveriş merkezlerindeki insan trafiğinin beklenen seviyelere ulaşamaması ve tüketici talebinin zayıflaması, satış performansını olumsuz etkiledi. Buna ek olarak, perakende alanlarındaki yüksek kira bedelleri ile genel finansman yüklerinin artması operasyonel sürdürülebilirliği güçleştirdi.
Perakende sektörü temsilcileri de orta gelir grubunu hedefleyen ev tekstili markalarının mevcut pazar ortamında kalıcı büyüme yakalamakta ciddi engellerle karşılaştığına dikkat çekiyor. Alışveriş merkezlerindeki tüketim alışkanlıklarının değişmesi ise bu tabloyu daha da zorlaştıran bir etken olarak öne çıkıyor.
AVM'lere Bildirim Gitti, Mağazalarda İndirimler Başladı
Sürecin ilk resmi adımı mayıs ayında atıldı: Firma yönetimi, kira sözleşmelerini feshetmek amacıyla alışveriş merkezi idarelerine yazılı bildirim gönderdi. Çalışanlar da işten çıkarma prosedürleri konusunda önceden bilgilendirildi. Mağazalarda gözlemlenen kapsamlı indirimlerin de bu tasfiye süreciyle bağlantılı olduğu anlaşılıyor. Tüm bu adımların ardından Rusya pazarından çıkış sürecinin 2026 sonbaharında tamamlanması bekleniyor.
Türk Dekorasyon Sektöründe Benzer Bir Daralma: Chakra da Çekiliyor
Madame Coco'nun kararı, Türk dekorasyon sektörünün Rusya'daki genel tablosunu da gözler önüne seriyor. Sektör temsilcilerine göre bir diğer Türk dekorasyon markası Chakra da Moskova'daki mağazalarını kapatma kararı aldı. Bu gelişme, Türk ev tekstili ve dekorasyon markalarının Rusya pazarındaki koşullar nedeniyle daha geniş bir daralma sürecine girdiğine işaret ediyor.
Sıkça Sorulan Sorular
Madame Coco Rusya'daki kaç mağazasını kapatacak?
Madame Coco, Rusya genelinde faaliyet gösteren toplam 29 mağazasının tamamını kapatacak. Moskova ve diğer büyük şehirlerdeki bu mağazalar, 2026 sonbaharına kadar kademeli biçimde faaliyetlerini durduracak.
Madame Coco'nun Rusya'dan çekilme süreci ne zaman tamamlanacak?
Şirketin Rusya pazarından tamamen çıkış sürecinin 2026 yılının sonbahar aylarında tamamlanması planlanıyor. Kira fesih bildirimleri mayıs ayı itibarıyla alışveriş merkezi yönetimlerine iletildi.
Madame Coco neden Rusya pazarından çekiliyor?
Kaynakta aktarılan bilgilere göre geri çekilmenin arkasında dört temel faktör var: alışveriş merkezlerindeki düşük ziyaretçi trafiği, tüketici talebinin zayıflaması, yüksek kira bedelleri ve artan finansman yükleri. Bu koşullar bir arada operasyonel sürdürülebilirliği imkânsız hale getirdi.
Madame Coco'yu kim kurdu ve English Home ile bağlantısı nedir?
Madame Coco, 2011 yılında İlhan Tanacı tarafından kuruldu. Tanacı, aynı zamanda ev tekstili alanında faaliyet gösteren English Home markasının da ortakları arasında yer alıyor.
Rusya'da Madame Coco gibi daralma yaşayan başka Türk markası var mı?
Evet, sektör temsilcilerine göre Türk dekorasyon markası Chakra da Moskova'daki mağazalarını kapatma kararı aldı. Bu durum, Türk ev tekstili ve dekorasyon markalarının Rusya pazarında daha geniş çaplı bir daralma sürecine girdiğine işaret ediyor.
