Sosyal medya platformu X, spor içeriklerine olan yatırımını artırıyor. Şirket, Ağustos ayında yalnızca NFL maçlarını takip etmek amacıyla duyurulan "Gametime" özelliğini genişleterek Major League Baseball (MLB) ile ikinci lig ortaklığını hayata geçirdi. Advertising Week New York etkinliğinde yapılan açıklamaya göre Gametime, zamanla "tüm profesyonel sporları" kapsayan yıl boyu bir merkeze dönüşecek.
Gametime Nedir ve Ne Sunuyor?
NFL Gametime, X bünyesinde canlı skorları takip etmeyi, oyun-oyun güncellemeler almayı, maç yayınlarını izlemeyi ve daha fazlasını tek bir çatı altında toplamayı mümkün kılan bir özellik olarak tanıtılmıştı. Projenin temel amacı yalnızca canlı spor etkinliklerini platformda tartışmayı seven X kullanıcılarına hizmet etmek değil; aynı zamanda tutkulu spor taraftarlarına ulaşmak isteyen marka ve reklamverenleri de platforma çekmek.
MLB ortaklığıyla birlikte beyzbol taraftarları play-off tartışmalarını takip edip bu tartışmalara katılabilecek; skorlar, istatistikler, takım ve lig içerikleri, haberler, içerik üreticilerinin paylaşımları ve gerçek zamanlı tartışmalar düzenli bir biçimde sunulacak. Bu yeni deneyimin Ekim ayı içinde kullanıma açılması planlanıyor.
Tam Genişleme Henüz Gerçekleşmedi
X, Gametime'ın tüm profesyonel sporları kapsayacağını açıklasa da bu kapsamlı genişleme henüz aktif değil. Şirket, NBA dahil diğer liglerin içeriklerinin de yakın zamanda ekleneceğini belirtti. Yani şu an itibarıyla platform NFL ve MLB olmak üzere iki lig ortaklığıyla ilerliyor.
Reklamverenlerle İlişkiyi Yeniden Kurmak
Gametime'ın genişlemesi, X'in reklamverenleri platforma geri kazanma çabalarının bir parçası olarak değerlendiriliyor. Canlı sporların yüksek etkileşimli izleyici kitlesi, markaların dikkatini çekmek için stratejik bir araç olarak kullanılıyor. X'in Global Reklamcılık Başkanı Monique Pintarelli, konuya ilişkin şunları söyledi: "Gametime, altı hafta içinde futbol odaklı bir üründen, maç öncesi konuşmalardan oyunun en kritik anlarına kadar son derece dikkatli taraftarlarla etkileşim kurmak isteyen ödemelerden tüketim mallarına uzanan büyük reklamverenlerden güçlü talep çeken, ölçeklenebilir bir spor destinasyonuna dönüştü."
WFA ile Uzlaşmanın Arka Planı
Bu gelişme, X sahibi Elon Musk'ın Temmuz ayında reklam ticaret grubu Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) ile uzun soluklu hukuki anlaşmazlığı sonlandırmasının ardından geliyor. X, WFA'yı platformu "yasadışı biçimde boykot etmekle" suçlayarak dava açmıştı. Bazı reklamverenler, Musk döneminde platformdaki gevşek moderasyon standartlarından ve Musk'ın X'teki ağırlıklı varlığından duydukları rahatsızlık nedeniyle platformdan uzaklaşmıştı. Musk, WFA'nın yönergelerinin markaları ve reklam ajanslarını X'ten soğuttuğunu, reklamların zararlı içeriklerin yanında görünebileceği izlenimini yarattığını öne sürüyordu.
Temmuz ayında açıklanan uzlaşma, X'e göre "iki kuruluş arasındaki ilişkiyi sıfırladı." Şirket aynı zamanda ifade özgürlüğü ve marka güvenliği alanında yenilikler yapma taahhüdünde de bulundu. Gametime'ın genişlemesi bu yeni dönemin somut adımlarından biri olarak öne çıkıyor.
Sıkça Sorulan Sorular
X Gametime özelliği ilk olarak ne zaman ve hangi lig için duyuruldu?
X Gametime, Ağustos ayında NFL (Ulusal Futbol Ligi) maçlarını takip etmeye yönelik bir özellik olarak ilk kez duyuruldu.
MLB ortaklığıyla beyzbol taraftarlarına hangi içerikler sunulacak?
MLB ortaklığı kapsamında beyzbol taraftarları play-off tartışmalarını takip edebilecek ve bu tartışmalara katılabilecek; ayrıca skorlar, istatistikler, takım ve lig içerikleri, haberler, içerik üreticilerinin paylaşımları ile gerçek zamanlı tartışmalar düzenli biçimde sunulacak.
Gametime'a NBA gibi diğer ligler ne zaman eklenecek?
X, NBA dahil diğer liglerin içeriklerinin yakın zamanda ekleneceğini açıkladı; ancak kesin bir tarih belirtmedi. Açıklama yapıldığı sırada tam genişleme henüz aktif değildi.
X'in Gametime'ı genişletmesinin reklamverenlerle ilgisi nedir?
X, canlı sporların yüksek etkileşimli izleyici kitlesini marka ve reklamverenleri platforma çekmek için bir araç olarak kullanıyor. Şirket, altı hafta içinde büyük reklamverenlerden güçlü talep gördüğünü açıkladı.
X ile WFA arasındaki hukuki anlaşmazlık nasıl sonuçlandı?
X sahibi Elon Musk, Temmuz ayında Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) ile uzlaşmaya vardı. X'in açıklamasına göre bu uzlaşma iki kuruluş arasındaki ilişkiyi sıfırladı; şirket aynı zamanda ifade özgürlüğü ve marka güvenliği alanında yenilikler yapma taahhüdünde bulundu.
