Pandemi döneminde kurulan beş kuzenden örgü girişimi: Selfiko 81 ile yayıldı, 5 ülkede satılıyor

Pandemi döneminde maske lastiği ihraç eden bir firmada çalışmaya başlayan beş kuzenin girişimcilik hikâyesi, bugün örgü sektöründe özgün bir iş modeline dönüştü. Fransızca öğretmeni Cemre Sena Çelik ve tekstil mühendisi kuzeni Emir'in öncülüğünde kurulan ekip, önce yurt dışına iplik sattı, ardından kendi iplik markası Self Yarns'ı hayata geçirdi. Son aşamada ise hiç örgü bilmeyenlere yönelik eğitim destekli örgü kitleriyle Selfiko'yu kurdu. Selfiko bugün Türkiye'nin 81 ilinde 1.000'den fazla satış noktasında yer alırken İtalya, Polonya, Almanya, ABD ve Birleşik Arap Emirlikleri olmak üzere 5 ülkede de satılıyor.

Fransızca öğretmenliğinden ihracata, ihracattan girişimciliğe

Selfiko'nun Kurucu Ortağı Cemre Sena Çelik, Fransızca öğretmenliğini bitirdiği yıl pandemi nedeniyle okulların kapanmasıyla öğretmenlikten vazgeçtiğini belirtiyor. Çelik, tekstil mühendisi kuzeni Emir ile birlikte maske lastiği üreten bir firmada ihracat departmanını kurdu. Pandemi sonrasında işler yavaşlayınca ikili firmadan ayrıldı; ancak ihracat mesleğini benimsemişlerdi ve kendi yollarını çizmeye karar verdiler.

İlk adım olarak yurt dışına örgü ipi satmak üzere bir firma kurdular. Avrupa'daki iplik markalarından sipariş alıp Türkiye'deki fabrikalarda üretiyor ve sevk ediyorlardı. Ekip zamanla beş kişiye ulaşınca yalnızca aracılık yapmak yetmez hale geldi ve kendi markalarını yaratma fikri netleşti. 2023 yılında iplik markası Self Yarns kuruldu; kısa sürede 4 farklı ülkede distribütörler edinildi.

100 video izledi, aradığını bulamayınca kendi kitini tasarladı

Hikâyenin asıl kırılma noktası, Çelik'in iplik sektörünün teknik tarafını iyi bilmesine karşın daha önce hiç örgü örmediğini fark etmesiyle yaşandı. Örgü öğrenmeye karar verdiğinde Türkçe ve İngilizce yaklaşık 100 eğitim videosu izledi. Ancak eline ilk kez tığ, şiş ve iplik alacaklara yönelik bir içerik bulamadı.

Çelik bu deneyimi şöyle aktarıyor: "Sıfırdan başlayan birinin elinden tutan, en temel noktaları anlatan kaynakların yeterli olmadığını gördüm. Piyasada ip ve tığdan oluşan basit örgü setleri bulunuyordu, ancak hiç deneyimi olmayan kişilere yönelik detaylı eğitim içeren ürünler sınırlıydı." Bu boşluk, ekibi yeni bir iş fikrine yöneltti. Yurt dışı iplik satışlarından elde edilen gelirin bir bölümü yeni girişime aktarıldı. Ürün geliştirme sürecinde başlangıç seviyesindeki kullanıcıların yaşayabileceği sorunlar tek tek analiz edildi. Sonunda ip, tığ ve temel malzemelerin yanı sıra video eğitimleri de içeren Selfiko ortaya çıktı.

İlk Selfiko seti Ocak 2024'te test satışına çıkarıldı. Çelik, markanın temel hedefini "yalnızca örgü malzemesi satmak değil, örgüye yönelik 'zor' ve 'ulaşılması güç' algısını kırarak daha önce hiç tığ tutmamış insanların kendi oyuncaklarını yapabilmesini sağlamak" olarak tanımlıyor.

Anneanneden dedeye tüm aile seferber oldu

Selfiko'nun kuruluşunda dış yatırım kullanılmadı. Çelik, girişimin ilk dönemini "biraz para, çok fazla zaman ve çok fazla emek" sözleriyle özetliyor. İlk dönemde kuzenlerin evleri aynı anda depo, paketleme alanı ve ofis olarak kullanıldı. Anneler, babalar, büyükanne ve büyükbaba da sürece dahil olarak ip sardı, etiket yapıştırdı, paket hazırladı. Bazı geceler saat 03.00'e kadar birlikte çalışıldı.

Çelik, "Finansal olarak dışarıdan yatırım almadık, ama ailemizden aldığımız emek ve manevi desteğin maddi karşılığını hesaplamak herhalde mümkün değildir" diyor. Bu aile dayanışması, girişimin ilk aşamasını ayakta tutan temel sermaye oldu.

Her yıl en az iki kat büyüyen bir marka

Selfiko, kuruluşundan bu yana her yıl en az iki kat büyüdü. Çelik, 2026'nın ilk beş ayında elde edilen cironun 2025 yılının toplam cirosunu geçtiğini açıkladı. Büyümenin önemli göstergeleri arasında müşterilerin yeniden satın alma yapması, yeni modelleri denemesi ve markayla bağ kurması yer alıyor.

Çelik, "İlk başladığımızda evden kendi ellerimizle paketlediğimiz küçük bir girişimken, bugün geldiğimiz noktada hâlâ büyüme potansiyelimizin çok yüksek olduğunu düşünüyoruz. O yüzden hem heyecanlı hem de daha yolun başında gibi hissediyoruz" dedi. Selfiko bugün Türkiye'nin 81 ilinde 1.000'den fazla satış noktasında tüketicilere ulaşıyor. Girişimin hedefi fiziksel satış ağını daha da genişleterek markayı yalnızca internet ve sosyal medyadan değil, yaşanılan şehirlerdeki mağazalardan da kolayca erişilebilir kılmak.

Hedef Avrupa üzerinden küresel büyüme

Yıllardır iplik ihracatı yapan ekip için yurt dışı pazarı yeni bir alan değil. Ancak Selfiko tarafında hedef yalnızca ürün ihraç etmekle sınırlı değil. Çelik, markanın eğitim sistemini de farklı ülkelere taşıyarak daha önce hiç örgü örmemiş kişilerin kendi dillerinde veya kolayca takip edebilecekleri içeriklerle örgü öğrenmesini sağlamayı hedeflediklerini vurguluyor.

Selfiko halihazırda İtalya, Polonya, Almanya, ABD ve Birleşik Arap Emirlikleri'nde satılıyor. Öncelikli hedef pazar ise örgü ve hobi kültürünün güçlü olduğu Avrupa. Ekibin uzun vadeli hedefi Selfiko'yu Türkiye'den çıkıp küresel ölçekte büyüyen bir hobi markasına dönüştürmek.

Ürünlerin kullanıcı kitlesine bakıldığında çocuklardan yetişkinlere, öğrencilerden çalışanlara kadar geniş bir yelpaze göze çarpıyor. Çelik, özellikle yeni bir hobi edinmek, ekran karşısında geçirilen zamanı azaltmak ve kendi elleriyle bir şey ortaya çıkarmak isteyenlerin ilgi gösterdiğini aktarıyor. Selfiko kitlerinin içinde figürü örmek için gerekli ip, tığ, elyaf, iğne, gözler ve işaretleyiciler bulunuyor. Kutu üzerindeki karekod aracılığıyla sıfırdan hazırlanmış eğitim videolarına ulaşılabiliyor; takılınan noktalarda ise birebir destek alınabiliyor.

Sıkça Sorulan Sorular

Selfiko ne zaman kuruldu ve ilk ürünü ne zaman satışa çıktı?

Selfiko'nun iplik markası Self Yarns 2023 yılında kuruldu. Eğitim destekli örgü kiti ürünü olan Selfiko'nun ilk seti ise Ocak 2024'te test satışına çıkarıldı.

Selfiko hangi ülkelerde satılıyor?

Selfiko, İtalya, Polonya, Almanya, ABD ve Birleşik Arap Emirlikleri olmak üzere 5 ülkede satılmaktadır. Öncelikli hedef pazar olarak örgü ve hobi kültürünün güçlü olduğu Avrupa belirlenmiştir.

Selfiko kitleri ne içeriyor ve nasıl kullanılıyor?

Selfiko kitlerinin içinde figürü örmek için gerekli ip, tığ, elyaf, iğne, gözler, işaretleyiciler ve diğer malzemeler bulunuyor. Kullanıcılar kutu üzerindeki karekod aracılığıyla sıfırdan hazırlanmış eğitim videolarına ulaşabiliyor; takıldıkları noktalarda ise birebir destek alabiliyorlar.

Selfiko dış yatırım aldı mı, girişim nasıl finanse edildi?

Selfiko, kuruluşunda dış yatırım kullanmadı. Girişim, yurt dışına yapılan iplik satışlarından elde edilen gelirin bir bölümüyle finanse edildi. İlk dönemde kuzenlerin evleri depo ve paketleme alanı olarak kullanıldı; aile bireyleri de ip sarma, etiket yapıştırma ve paket hazırlama gibi işlerde gönüllü olarak destek verdi.

Selfiko ne kadar büyüdü ve Türkiye'deki dağıtım ağı ne durumda?

Selfiko, kuruluşundan bu yana her yıl en az iki kat büyüdü. Cemre Sena Çelik, 2026'nın ilk beş ayında elde edilen cironun 2025 yılının toplam cirosunu geçtiğini açıkladı. Marka bugün Türkiye'nin 81 ilinde 1.000'den fazla satış noktasına ulaşmış durumda.